Apple in Google sta nedavno skupaj predložila osnutek industrijske specifikacije, namenjene obravnavanju zlorabe naprav za sledenje lokacije prek Bluetootha. Razume se, da bo specifikacija omogočila združljivost naprav za sledenje lokacije prek Bluetootha med platformama iOS in Android ter zaznavanje in opozarjanje na nepooblaščeno vedenje sledenja. Trenutno so Samsung, Tile, Chipolo, eufy Security in Pebblebee izrazili podporo osnutku specifikacije.
Izkušnje nam povedo, da ko je treba panogo regulirati, se izkaže, da sta veriga in trg že precej velika. To velja tudi za pozicionirno industrijo. Vendar pa imajo Apple in velikani za to potezo večje ambicije, ki bi lahko preobrnila tudi tradicionalno pozicionirno industrijo. In danes ima pozicionirna ekologija, ki jo predstavljajo velikani, "tri dele sveta", kar ima precejšen vpliv na proizvajalce v industrijski verigi.
Pozicioniranje v industriji Se ravnate po Applovi ideji?
V skladu z idejo aplikacije Apple Find My je Applova zasnova za lociranje naprav zasnovana tako, da se neodvisne naprave antropomorfizirajo v bazne postaje, nato pa se za dokončanje funkcije lokacije in iskanja od začetka do konca uporabijo algoritmi šifriranja. Vendar pa ideja, čeprav je dobra, ne zadostuje za podporo globalnega trga zgolj z lastno strojno opremo.
Zaradi tega si Apple aktivno prizadeva razširiti zmogljivosti programa. Od julija 2021 se je Applova funkcija Find My začela postopoma odpirati za proizvajalce dodatne opreme tretjih oseb. Podobno kot certifikata MFi in MFM je Apple v ekologiji pozicioniranja predstavil tudi neodvisni logotip Work with Apple Find My, ki se mu je prek informacij na uradni spletni strani pridružilo že 31 proizvajalcev.
Vendar je jasno, da vstop teh 31 proizvajalcev sam po sebi ne zadostuje za pokritje celotnega sveta, največji obseg svetovnega trga pa še vedno predstavljajo naprave Android. Hkrati sta Google in Samsung razvila podobno aplikacijo Find My - Pixel Power-off Finder in SmartThings Find, pri čemer je slednja v samo dveh letih dosegla več kot 300 milijonov uporabnikov. Z drugimi besedami, če Apple ne bo odprl vmesnika lokacijskih storitev za več naprav, ga bodo verjetno prehiteli drugi velikani. Toda trmasti Apple ni nikoli našel razloga, da bi to zadevo dokončal.
A takrat se je ponudila priložnost. Ker so lokacijsko storitev naprave zlorabljali nekateri brezvestni ljudje, sta javno mnenje in trg kazala znake "slabšega gibanja". In ne vem, ali je bila to zgolj potreba ali naključje, ampak Apple je imel razlog, da je sprejel Android.
Decembra lani je Apple razvil TrackerDetect za AirTag na Androidu, aplikacijo, ki išče neznane AirTag-e (na primer tiste, ki so jih namestili kriminalci) znotraj območja pokritosti Bluetooth. Telefon z najnovejšo nameščeno programsko opremo bo samodejno zaznal AirTag, ki ne pripada uporabniku, in predvajal opozorilni zvok, da ga opomni.
Kot lahko vidite, je AirTag bolj podoben vratu, ki povezuje dve ločeni lokacijski ekologiji Apple in Android. Seveda samo sledilnik ni dovolj za izpolnitev Applovih ambicij, zato je ta Apple-vodil osnutek specifikacije postal njihov naslednji korak.
Specifikacija omenja, da bo omogočila združljivost naprav za sledenje lokacije prek Bluetootha med platformama iOS in Android za zaznavanje nepooblaščenega sledenja in opozarjanje. Z drugimi besedami, Apple lahko prek te specifikacije doseže in celo upravlja več lokacijskih naprav, kar je tudi prikrit način za uresničitev njihove ideje o širitvi ekologije. Po drugi strani pa se bo celotna industrija pozicioniranja spremenila v skladu z Applovo idejo.
Ko pa bo specifikacija objavljena, bo možno tudi, da bo tradicionalna industrija pozicioniranja prevrnjena. Navsezadnje lahko beseda "nepooblaščeno" v drugi polovici stavka vpliva na nekatere proizvajalce, ki ne podpirajo specifikacije.
V ali iz Applove ekologije Kakšen bo vpliv?
- Stran čipa
Za proizvajalce čipov je vzpostavitev te specifikacije dobra stvar, saj ni več vrzeli med strojno opremo in programsko opremo, potrošniki pa bodo imeli širšo izbiro in večjo kupno moč. Pozicionirni čip kot proizvajalec v zgornjem delu oskrbuje le podjetja, ki podpirajo specifikacijo, da bi si zagotovil trg; hkrati pa bo podpora novi specifikaciji = dvig praga spodbudila tudi nastanek novega povpraševanja.
- Stran opreme
Za proizvajalce naprav to ne bo bistveno vplivalo na proizvajalce originalne opreme, vendar bodo proizvajalci originalne opreme (ODM) kot imetniki avtorskih pravic za oblikovanje izdelkov do neke mere prizadeti. Po eni strani bo specifikacija podpore izdelku vodila do bolj omejenega glasu, po drugi strani pa vas bo trg zlahka izoliral, če specifikacije ne podpirate.
- Stran blagovne znamke
Kar zadeva blagovno znamko, je treba vpliv obravnavati tudi po kategorijah. Prvič, za majhne blagovne znamke lahko podpora specifikaciji nedvomno poveča njihovo prepoznavnost, vendar je težko preživeti, če ne podpirajo specifikacije, hkrati pa lahko za majhne blagovne znamke, ki se lahko diferencirajo in osvojijo trg, specifikacija postane ovira; drugič, za velike blagovne znamke lahko podpora specifikaciji povzroči preusmeritev njihove ciljne skupine, in če ne podpirajo specifikacije, se lahko soočijo z večjimi težavami.
Seveda bodo v idealnem stanju vse naprave za pozicioniranje regulirane in bodo imele ustrezna dovoljenja, vendar bo industrija na ta način zagotovo dosegla veliko integracijo.
Kar se da naučiti, je, da poleg strojnih velikanov, kot sta Google in Samsung, večina preostalih podjetij, kot so Tile, Chipolo, eufy Security in Pebblebee, že dolgo sodeluje v Appleovem ekosistemu in trenutno podpira specifikacijo.
In celoten trg tisočih proizvajalcev naprav za pozicioniranje, pa tudi za tisoči podjetij v zgornjem in srednjem toku, ta specifikacija, če je določena, in kakšen vpliv ima na ustrezne akterje v industrijski verigi?
Ugotoviti je mogoče, da bo Apple s to specifikacijo korak bližje svojemu načrtu zagotavljanja storitev pozicioniranja prek svojega globalnega omrežja, hkrati pa bo v veliki fuziji preoblikoval tudi ekologijo pozicioniranja na trgu C-terminalov. In ne glede na to, ali gre za Apple, Samsung ali Google, se bo meja konkurence med velikani začela zamegljevati, prihodnja industrija pozicioniranja pa se morda ne bo več borila proti ekologiji, temveč bolj proti storitvam.
Čas objave: 9. maj 2023